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“In tutti i segmenti della società, vi è una crescente consapevolezza dell’importanza di vivere uno stile di vita sostenibile e sano che preservi le risorse – spiega Eleonora Mazzilli, Beautystreams Trend Localization & Business Development Director, North America - Sull’onda dell’adozione di uno stile di vita consapevole, cresce la domanda di trucchi vegan e cruelty free. Complici le innovazioni nel data science, nell’intelligenza artificiale, nel riconoscimento facciale e nell’analisi digitale, si assiste alla personalizzazione dei color cosmetics e ad un approccio alla bellezza più personalizzato e su misura, dall’altra la crescente attenzione alla sostenibilità spinge verso lo sviluppo di prodotti con ingredienti provenienti da fonti sostenibili, formule responsabili, pratiche etiche e imballaggi sostenibili per il pianeta saranno il leit motiv dei prodotti labbra dei prossimi anni”. 

Le texture, così come gli aromi e i colori, giocano un ruolo chiave nelle scelte dei consumatori.  Sempre più spesso anche nei rossetti si fa appello a più sensi e si gioca con texture che abbracciano tatto, olfatto e vista. Il lessico del foodie sta influenzando le nuove texture dei rossetti al punto che si sente parlare di texture leggere simili a zucchero filato o a soufflé, a soffici e cremose sino a formule burrose e gelatinose. Rossetti con texture che offrono sensazioni di raffreddamento e riscaldamento e finiture multi-chrome o wet finish. Nel frattempo, le formule dei rossetti a lunga tenuta, che tendevano a seccare la pelle e le labbra, vengono ripensate per essere impercettibili e leggere come una piuma. Tali texture forniscono un ‘effetto tattoo’ estremamente confortevole che rende i cosmetici a lunga tenuta piacevoli da indossare, favorendo al tempo stesso un'applicazione perfetta e scorrevole per un colore intenso che dura per ore.

Anche i rossetti con formule rimpolpanti, nelle versioni lucide, satinate/semi-opache e ultra-opache, stanno guadagnando spazio sul mercato insieme ai rossetti a lunga tenuta, no transfer e senza sbavature, che offrono alle labbra idratazione e protezione di lunga durata. Oltre a colore e lucentezza, i prodotti labbra di nuova generazione offrono anche una brillantezza 3D duratura, con un risultato cromatico di grande impatto ed effetti metallici unici. E poi ci sono i rossetti-siero, le formule leggere ma pigmentate offrono una buona copertura, un tocco di colore combinato a comfort e idratazione, rappresentano un nuovo modo per fornire colore e idratazione duraturi alle labbra. 

  

Mentre i confini tra cura della pelle e trucco si fanno sempre più sfumati, sul mercato si fa largo una nuova generazione di rossetti formulati con ingredienti attinti dal mondo skincare che migliorano attivamente le condizioni delle labbra. Il make-up si fa ‘make-care’ e i prodotti labbra si arricchiscono di attivi per sostenere la funzione barriera, per un microbioma sano, per scongiurare le rughe, per un’idratazione profonda o per potenziare il collagene. E poi c’è la crescente preoccupazione, soprattutto da parte delle generazioni più giovani, verso la salute, la tutela dell’ambiente e il benessere degli animali che spinge il mondo formulativo a trovare delle alternative vegan e green.

“La crescente sensibilità verso queste tematiche sta spingendo brand e supplier verso alternative vegane clean, sicure, etiche, naturali e sostenibili – prosegue Eleonora Mazzilli, Beautystreams Trend Localization & Business Development Director, North America -. Evitare l’uso di pigmenti sintetici o di origine animale nelle formulazioni può però risultare difficile, poiché i pigmenti vegani e vegetali non sempre soddisfano le aspettative dei consumatori. Negli ultimi anni, tuttavia, alcuni brand e supplier sono riusciti a offrire una nuova generazione di pigmenti vegani derivati da frutta e verdura capaci di dar vita a formule di rossetti ad alte prestazioni che possono legittimamente rivendicare lo status vegano e cruelty-free. I marchi si stanno inoltre spostando verso materie prime riciclate e ingredienti biodegradabili per creare un’economia più circolare e stabilire fiducia con i consumatori eco-consapevoli”. 

E nel packaging? Quando si parla di labbra, le richieste che arrivano ai produttori di packaging sono all’insegna di facilità d’uso, perfetta erogazione del prodotto, ricerca estetica e sostenibilità. Se la user experience è sempre più rilevante, con i produttori alla ricerca di soluzioni che garantiscano piacere e funzionalità, la sostenibilità rimane in cima alle priorità di brand e consumatori.