Secondo NieleseIQ, i profumi stanno registrando una crescita superiore a quella di qualsiasi altra categoria del comparto beauty. L’interesse verso le fragranze è trainato da diversi fattori: il loro uso è sempre più diffuso, sono considerati strumenti di auto-espressione, piccoli lussi accessibili, nonché elementi chiave nei rituali di benessere. Il successo di questa categoria si deve anche ai formati innovativi, alla capacità di stimolare sensazioni positive, al mercato caratterizzato da basse barriere all’entrata. 

Ecco alcuni interessanti highlights che emergono dal rapporto:

I profumi trainano la crescita del settore beauty: in termini di crescita a livello globale, le fragranze superano la cura della pelle, la cura dei capelli e i cosmetici.

Nuovi consumatori alimentano la domanda: ad avvicinarsi sempre di più alla categoria sono i consumatori più giovani e gli uomini, che ne ampliano la portata e il potenziale di crescita a lungo termine. In Germania, ad esempio, negli ultimi 12 mesi gli uomini hanno speso online una media di 107 € per l'acquisto di fragranze, rispetto ai 106 dalle donne. Tra gli acquisti beauty, i profumi rappresentano il 57%, seguiti a distanza dai prodotti haircare (41%), skincare (36%) e cosmetici (26%).

Il lusso accessibile conquista il favore del pubblico: i profumi vengono scelti anche perché considerati un ‘lusso accessibile’. In questo contesto, i brand che propongono alternative economiche (i cosiddetti "dupe") contribuiscono ad attrarre nuovi acquirenti e ad aumentare la spesa.

L'innovazione crea nuove opportunità: prodotti ricaricabili, profumi solidi e altri formati emergenti stanno ridefinendo le modalità con cui i consumatori scoprono e utilizzano le fragranze.

Emergono nuove tendenze olfattive: guadagnano terreno le note gourmand -come vaniglia, miele, cocco e frutti di bosco – in quanto rispondono al desiderio dei consumatori di trovare conforto, migliorare il proprio umore ed esprimere la propria personalità. 

Spunti di riflessione:

• In un contesto economico caratterizzato da forti pressioni, i consumatori ricercano piccoli lussi, come i profumi, per concedersi un piacere e trovare una routine capace di migliorare l'umore e favorire l'espressione di sé. A rendere la categoria ancora più accessibile ci pensano poi i dupe (imitazioni). Un dato interessante? In Gran Bretagna, gli acquirenti di "dupe" hanno speso il 65% in più in profumi rispetto all'acquirente medio della categoria online.

• Ora la sfida per i brand è soddisfare nuovi segmenti di consumatori, in particolare i più giovani e gli uomini, oltre a intercettare il crescente interesse nei Paesi in cui i profumi non sono ancora così radicati nelle routine di bellezza.

• A mantenere viva la categoria ci pensa la continua innovazione, basta guardare alle fragranze gourmand e ai nuovi formati, come quelli solidi e ricaricabili, trainata dalle community sui social media che hanno fatto dei profumi una vera passione.