LA COSMETICA NON CONOSCE CRISI
Il comparto cosmetico è un settore strategico, riconosciuto in tutto il mondo.
LA COSMETICA NON
CONOSCE CRISI: VALE OLTRE 41 MILIARDI
Con una filiera che genera un
fatturato di oltre 41 miliardi, creando circa 440.000 posti di lavoro, il
comparto cosmetico è un settore strategico, riconosciuto in tutto il mondo.
Secondo Euromonitor
International, il mercato globale del beauty & PC conferma nel 2025 una
traiettoria di crescita solida e strutturale, superando i 587 miliardi di euro
a valore e registrando un incremento costante rispetto al 2023 e 2024, sostenuto
dall’aumento dei prezzi medi, dall’innovazione di prodotto e da una domanda sempre
più orientata a qualità, performance e specializzazione. Un dato ancora più
rilevante, se si considera il contesto
economico-politico di forte tensione e instabilità dovuto ai conflitti in corso
in Medio Oriente e in Ucraina e alle misure protezionistiche discusse sui
diversi tavoli economici.
A TRAINARE L’ESPANSIONE I
SEGMENTI PRESTIGE E PREMIUM
A trainare l’espansione sono i segmenti premium, prestige e dermocosmetico, che mostrano dinamiche più vivaci rispetto al mass market, riflettendo un consumatore disposto a investire in soluzioni ad alto valore aggiunto, benessere e cura di sé. Anche categorie chiave come skincare, haircare e fragranze continuano a registrare performance positive, rafforzando il ruolo della bellezza come settore resiliente e anticiclico. In questo contesto, il 2026 si preannuncia come un anno di ulteriore consolidamento, con prospettive di crescita più moderate ma stabili, orientate a un’evoluzione qualitativa del mercato piuttosto che a una semplice espansione dei volumi. Il segmento Fragrances si conferma uno dei pilastri più resilienti e aspirazionali del mercato beauty, con un ruolo sempre più centrale nella creazione di valore. A livello globale, le fragranze continuano a beneficiare di una forte spinta alla premiumizzazione, posizionandosi tra le categorie più dinamiche all’interno del beauty grazie a un’elevata propensione alla spesa e a un legame emotivo forte con il consumatore. Il comparto si inserisce pienamente nella crescita del premium e prestige beauty, trainato da innovazione olfattiva, storytelling di marca e dalla crescente rilevanza delle fragranze come oggetti identitari e collezionabili.
SOCIAL MEDIA E SKIN INFLUENCER
Secondo Strategic
Management Partners, oltre a strategie orientate alla differenziazione incentrata su
innovazione e qualità, per
sopravvivere nella difficile arena competitiva della cosmetica giocano un ruolo
sempre più centrale i social media e gli skin influencer. Attualmente, parte
delle decisioni di acquisto nel settore cosmetico in Italia, in particolare per
la Gen-Z, è influenzata da piattaforme social e tutorial, rivelando il loro
ruolo determinante nel modellare le scelte dei consumatori. A confermare il
trend, la crescente presenza di brand italiani su piattaforme come Instagram e
YouTube che suggerisce un cambiamento tangibile nella dinamica di promozione e
acquisto nel mercato cosmetico.
