Better Aging è il nuovo trend beauty.
Longevità, autenticità, innovazione
Se la sostenibilità non è più una tendenza, ma uno standard,
e l’innovazione segue il principio dell’’efficacia con responsabilità’,
l’attenzione si sposta dalla ricerca dell’eterna giovinezza (Anti-Aging) al
prolungamento del periodo in cui una persona vive in modo sano, vitale e
attivo, il cosiddetto Better Aging. Mentre strumenti basati
sull’intelligenza artificiale rivoluzionano la cura della pelle, nuove
generazioni di attivi come esosomi, estratti di alghe e funghi o antiossidanti
minerali segnano il prossimo passo nella ricerca dermatologica. Ecco alcuni
trend da tenere d’occhio nel prossimo futuro.
GRANNYCORE
Secondo BeautyMatter, le nuove superstar della bellezza sono
le nonne glamour. Donne che sfoderano sicurezza, carisma e il glamour di chi ha
vissuto e visto diverse primavere. Si moltiplicano i beauty brand che scelgono
come ambassador star e celebrity over 60, da L’Oréal a Estée Lauder, e che
puntano su uno storytelling multi-generazionale e su temi chiave come la
longevità. Se per anni l'invecchiamento è stato qualcosa da combattere,
offuscare, nascondere o correggere, nel beauty si è fatto strada un nuovo
archetipo culturale: la nonna glamour. Una donna anziana sicura di sé,
elegante, culturalmente fluente e con una pelle migliore, battute migliori e
spesso un pubblico più ampio rispetto alle 24enni che cercano di diventare
virali. Nel mondo della bellezza, della moda e dei media, le donne anziane
vengono riconsiderate non come personaggi di sfondo, ma come le nuove
protagoniste di un mondo che ha sostituito la ricerca dell’eterna giovinezza,
con qualcosa di molto più significativo: un fascino senza tempo, un carisma
consolidato, un'autorità esperienziale e il fascino di donne che hanno vissuto
abbastanza da sapere chi sono.
FACE TAPING
Nell’antico Egitto patch, oli, argille e massaggi facciali
erano parte della quotidianità. In India l’Ayurveda interpretava il volto come
una mappa del corpo e usava il tocco per riequilibrare i dosha, flusso
energetico. In Cina il gua sha stimolava la vitalità cutanea, mentre nel mondo
greco-romano trattamenti con oli e maschere a base di latte e miele erano
rituali di armonia. Oggi, la conferma arriva dalla scienza: uno studio
condotto in Corea del Sud e pubblicato nel 2025 su Aesthetic Medicine ha confermato
l’efficacia del tocco. L’applicazione regolare di kinesio tape sul viso 3 volte
a settimana per quattro settimane ha portato ad una riduzione delle rughe nella
zona nasolabiale nell’80% delle partecipanti e ad un miglioramento della
texture e del sostegno muscolare del viso. A cavalcare questo trend è il
brand skincare Lyfta. Sfruttando la potenza del beautytaping, il
brand ha creato dei patches pretagliati, facili da applicare e realizzati
con un tape delicato - dotato di adesivo ipoallergenico e senza lattice – che
agisce sulle aree desiderate. “In un'epoca dominata da filtri, filler e
scorciatoie, il face taping non congela l'espressione, la sostiene. La nostra
visione è quella di una ritualità funzionale, dove non si tratta di correggere,
ma di ascoltare la pelle, imparare a conoscere il proprio viso e risvegliare la
sua naturale vitalità” spiega Marta Zanotti, founder di Lyfta.
TANTOURING
Sta spopolando tra social, influencer e celebrity, e
promette di ridefinire l’idea stessa di sunkissed: stiamo parlando
del contouring con autoabbronzante, o tantouring. Il tantouring,
dall’unione delle parole inglesi “tanning”, abbronzarsi, e “contouring”,
scolpire è una pratica diffusa che unisce l’effetto sculpting del make-up alla
durata dell’abbronzatura senza sole. Che si tratti di definire gli zigomi,
assottigliare il naso, scolpire addominali o aggiungere dettagli delicati come
le lentiggini finte su viso e décolleté, il principio è sempre lo stesso:
creare un gioco di luci e ombre semipermanente capace di replicare l’effetto
della pelle baciata dal sole in qualsiasi stagione.
Su TikTok l’hashtag #selftan supera i 119 mila
post e star come Miley Cyrus e Dua Lipa lo sfoggiano nei loro
look più iconici.
SKINIMALISM, UNDETECTABLE FACE, AI
Secondo Rigana, azienda austriaca pioniera nel settore della
fresh cosmetics e degli integratori alimentari, nel beauty la parola d’ordine
sarà: less is more – ma in modo più intelligente. Via libera a prodotti ibridi
che uniscono le virtù del make-up con quelle dei prodotti skincare e che
coniugano efficacia e semplicità. Prodotti multi-funzione che rispondono ad uno
stile di vita consapevole, che privilegia qualità e performance. Allontanandosi
dagli ideali di perfezione, la bellezza si orienta verso un’autenticità
individuale e una freschezza naturale. Il look “Undetectable Face” punta
su pelle liscia e rimpolpata grazie a metodi delicati e prodotti che rafforzano
la barriera cutanea e favoriscono il naturale glow. La nuova era della
bellezza è segnata da soluzioni ‘su misura’ che sostituiscono
definitivamente il principio del “one size fits all”. In aiuto ad una cura
della pelle avanzata arrivano nuove tecnologie e strumenti basati
sull’Intelligenza Artificiale, che riconoscono ciò di cui la pelle ha realmente
bisogno e raccomandano le combinazioni ideali.
