Beauty, oltre i segmenti chiave
Il beauty continua a essere una categoria entusiasmante e fiorente.
Il beauty continua a essere una categoria entusiasmante e
fiorente. McKinsey riporta che il settore varrà 590 miliardi di dollari entro
il 2030, considerando i quattro segmenti principali: cosmetici, cura della
pelle, profumi e cura dei capelli, con un tasso di crescita del 5% nei prossimi
cinque anni– un tasso leggermente più contenuto rispetto al 7% registrato tra
il 2022 e il 2024, periodo in cui si è assistito a una crescita esponenziale
dei volumi e dei prezzi trainata dall'inflazione. Nel complesso, gli esperti
prevedono un trend positivo in tutti i segmenti principali, sebbene la cura
della pelle rappresenterà il 40% del valore totale del settore. La crescita
continuerà a spostarsi online, con una penetrazione globale dell'e-commerce che
supererà il 30% entro il 2030, trainata da una combinazione di pure play,
rivenditori online e dalla rinascita dei marketplace.
A livello geografico, oltre al Nord America, occhi puntati
anche su India e Medio Oriente. L'Africa e il Medio Oriente, che nel 2024
rappresentavano ciascuno circa il 3% delle vendite globali di prodotti di
bellezza, si prevede che cresceranno a un tasso di circa il 10%. In America
Latina, si prevede una crescita complessiva del 7%, trainata sia dal prezzo che
dal valore. In Brasile, c’è una forte spinta al trade-up e alla sperimentazione
in tutte le categorie e fasce di prezzo e inizia a diffondersi il live
commerce.
Secondo gli esperti, un altro dato interessante riguarda la
continua espansione del settore della bellezza in categorie al di fuori delle
quattro principali. Ciò implica che il beauty, oltre ai 590 miliardi di dollari
sviluppati dal ‘core business’, può contare su altri 820 miliardi di dollari
sviluppati in categorie affini al comparto beauty, come gli iniettabili
estetici, rasatura maschile, protezione solare, bath & shower, integratori
e servizi spa. Alcune di queste stanno crescendo addirittura più rapidamente
delle quattro principali.
A continuare ad aumentare, in particolare, è l’interesse per
la cosmetica e la cura di sé da parte degli uomini. Un interesse che sta
trainando la rasatura maschile e la protezione solare. Quest’ultima, che ha
avuto un’impennata negli ultimi due anni, si prevede che continuerà a crescere
a un tasso interessante, quasi l'8%, trainata in gran parte dall'innovazione.
McKinsey ha identificato cinque dinamiche che stanno
influenzano il settore. Il primo tema
centrale è la frammentazione del comportamento dei consumatori e del loro
potere d'acquisto in tutto il mondo. Il secondo è la riscoperta dell'importanza
del vero valore. Il terzo tema è ciò che viene definito "beyond the
founder". Il quarto tema, che chiamiamo "l'atto di equilibrio del
marketing", riguarda il ritorno al marketing incentrato sul brand e
sull’originalità. Infine, poiché la bellezza è la beniamina dell’industria dei
beni di consumo e tutti ne vogliono una fetta, di conseguenza, i canali sono a
un bivio.
